株式会社PTP(本社:東京都新宿区、代表取締役社長:籠屋 健)は、テレビ通販DXサービス 「ordr（オーダー）」が蓄積している全国の通販番組のデータをもとに、「2026年4月度 月間全国通販番組放送枠数ランキング」を発表いたします。

これまで年2回発表していた「全国通販番組放送枠数ランキング TOP100」ですが、今期は例年と比べ、市場全体で非常にイレギュラーな動きが目立っています。この激しい市場の変化と最新トレンドをタイムリーにお届けするため、今回は【特別版】として、2026年4月度の月間データを公開することといたしました。

本ランキングは、独立放送局を含む日本全国の地上波、およびBS主要8局の計135局の通販番組を対象とした網羅的な全数データであり、2021年から継続的に発表しているテレビ通販市場の全体像を表す日本で唯一のデータです。なお、今回の集計期間は2026年4月1日から2026年4月30日までとなります。

■オークローンマーケティングとディーニーズの首位攻防戦が激化

長年トップを走るオークローンマーケティングは4月も1位を維持しているものの、前年同月と比べて放送回数は大きく減少しました。昨年は2位のディーニーズにダブルスコアの差をつけていましたが、足元ではほぼ「1：1」の肉薄状態まで差が縮まっています。急追するディーニーズは「リエイジ コッパーフィット ウォークフリー」「ナガラックス グランデ」「涼かぜ」「グラマーシェイプ クールリッチ」など、下期以降の新商品を中心に前年比で出稿を大きく伸ばしています。

■上場の勢いに乗るビタブリッドジャパン、前年比1.5倍と非常に堅調

上場を経て勢いづくビタブリッドジャパンは、前年同期比1.5倍の大幅な出稿増を記録。商材別の構成比（枠数ベース）は ターミナリアファースト：アクティリッチ：デイリーGABA ＝ 5：3：1 となっており、トレンドとして「ターミナリアファースト」の比率が上昇しています。また、クリエイティブ面では昨年あったスタジオシーンを排し、愛用者やタレントにフォーカスした素材へシフトしている点も特徴です。

■ジャパネットたかたは前年横ばい、今後のエアコン本格化に注目

ジャパネットたかたは、4月度時点では前年横ばいの推移です。今後気温が上昇し、同社の主軸であるエアコン特番が本格化した際の動き方が、今後のランキングを占う鍵となります。「今年は低価格帯のエアコン売り切りの影響がどの程度出るか」を含め、引き続き要注目です。